国产男装也要差别化

　　克日，，，，，国产男装品牌报喜鸟、七匹狼宣布的2021年财报显示，，，，，其营业收入和净利润均实现双增添。。

　　报喜鸟相关认真人先容，，，，，一方面，，，，，公司深耕服装主业，，，，，一连增强产品研发、品牌和渠道的建设，，，，，提升运营质量。。另一方面，，，，，公司加大电商和新零售营业的开展力度，，，，，增强品牌推广和宣传，，，，，公司整体运营能力和效率获得改善，，，，，因此营收和盈利能力稳健增添。。

　　对此，，，，，对外经济商业大学教育与开放经济研究中心工业部主任卢福永体现，，，，，报喜鸟、七匹狼的营收和净利润双增，，，，，有2020年同期疫情影响下业绩基数相对不高的原因，，，，，但也为疫情之下的男装行业注入一些亮色。。

　　随着我国经济生长和国民收入水平提高，，，，，男士更为注重气概与时尚，，，，，越发愿意对自己的外表举行投资，，，，，进而推动男装行业规模一直扩大。。天眼查数据显示，，，，，阻止现在，，，，，我国有8.1万余家男装相关企业。。其中，，，，，2021年新增注册企业近万家，，，，，增速达14%。。

　　卢福永剖析，，，，，相较于女装市场。，，，，男装市场总体规模偏小。，，，，且有多种差别特征。。在生产端，，，，，男装的同质化竞争越发显着，，，，，品牌区分度远不如女装行业；；；
；而在消耗端，，，，，男装市场的功效性消耗特征更为明确，，，，，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，，，，，也切合大部分男装企业的产品结构。。

　　“中国男装行业履历了快速扩张时期，，，，，现在进入相对平稳的增恒久，，，，，行业总体市场规？？晒邸。但全行业市场集中度较低，，，，，龙头企业市场占有率不高，，，，，我国主要的男装品牌集中在中端市场。，，，，由此导致了较为强烈的市场竞争，，，，，差别化生长缺乏。。”卢福永增补道。。

　　业内专家提出，，，，，目今，，，，，受多地突发疫情影响，，，，，市场订单量镌汰，，，，，而运费和原质料价钱上涨，，，，，导致男装市场与纺织服装行业的生产和销售面临不小的压力和难题。。

　　记者相识到，，，，，我国男装工业现已具备一定规模，，，，，形成了独具特色的工业集群，，，，，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装工业集群；；；
；以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装工业集群；；；
；以及借助港、澳等优势而自力生长的粤南珠三角男装工业集群。。那么，，，，，处于完全竞争状态下的国产男装企业该怎样破圈？？

　　破局的要害在于立异。。红豆股份董事长戴敏君体现，，，，，2022年，，，，，红豆男装将锚定“恬静男装”新赛道，，，，，定位“经典恬静男装”，，，，，以新战略展现新姿态。。

　　除了通过优化产品结构、立异研发手艺和营销模式等商业行动来提升影响力，，，，，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典古板文化。。克日，，，，，海澜之家正式宣布基于古板生肖文化设计的“虎虎生风”IP衣饰系列，，，，，为品牌找到一种更容易与中国消耗者爆发共识的相同方式。。

　　卢福永体现，，，，，品牌打造很是要害，，，，，驻足自身特点，，，，，营造对应的品牌文化，，，，，富厚品牌内在，，，，，有助于提升消耗者对品牌的认可度和忠诚度。。在营销方面，，，，，品牌要向全渠道起劲，，，，，力争精准营销，，，，，但对流量的追求也要越发理性。。

　　别的，，，，，他以为，，，，，必需提升企业的综合竞争力。。男装市场消耗者对产品的需求越发多元，，，，，是对品牌、品质、设计、工艺、功效、性价比等多种需求元素的叠加，，，，，对男装品牌的产品和服务都将带来极大挑战，，，，，男装品牌需要在多元市场需求转变中形成自己的差别化竞争优势，，，，，才华坚持稳中有进的生长态势。。

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