孙瑞哲：新厘革下的品牌价值提升

　　在2023中国纺织服装品牌大会上的讲话

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

　　2023年5月31日

　　尊重的列位向导、列位来宾：各人好！

　　在贯彻党的二十大精神的开局起步之年，，，
，我们相聚在漂亮的江南水城湖州，，，
，召开中国纺织服装品牌大会，，，
，以“新厘革下的品牌价值提升”为主题，，，
，剖析品牌可一连生长的底层逻辑，，，
，展望品牌高质量生长的价值追求。。。
。我谨代表中国纺织工业联合会，，，
，对给予大会指导、支持、资助的工信部和浙江省湖州市、吴兴区、织里镇各级党委政府及有关单位、社会各界朋侪体现真挚谢谢！

　　品牌凝聚手艺立异、文化创意，，，
，承载价值理念、社会信誉，，，
，是消耗趋势和区域经济的风向标，，，
，是工业内在和国家形象的定盘星。。。
。新生长名堂下，，，
，中国品牌的醒觉与进化，，，
，必将助推现代化工业系统的建设。。。
。

　　现阶段中国纺织服装品牌的生长，，，
，体现为“三个提升”。。。
。

　　一、对冲市场风险的柔韧度提升

　　中国品牌生长国际论坛宣布“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，，，
，共80家企业入选，，，
，品牌价值均凌驾50亿元。。。
。这些企业依附恒久沉淀的品牌价值，，，
，在市场风险、信用风险、谋划风险、流动性风险眼前，，，
，展现出较强的风险承压力。。。
。

　　数据显示，，，
，已往十二年中，，，
，BrandZ中国品牌100强股价增添170%，，，
，同期MSCI中国指数增添20%；；；；疫情攻击之下，，，
，MSCI中国指数下跌32.3%，，，
，而中国品牌100强增添1.6%。。。
。品牌穿越周期、逆势增添的背后，，，
，是消耗趋势的敏锐捕获和立异驱动的长期发力，，，
，是制造基础的加速夯实和快速反映机制的建设健全，，，
，是美学素养和文化叙事的“攻心者为上”。。。
。

　　二、凝聚消耗文化的感召力提升

　　《2023中国品牌生长趋势报告》指出，，，
，2019年至2022年，，，
，国货商品的成交额增速比销量增速横跨1.2倍，，，
，人均消耗金额的增速凌驾70%。。。
。批注中国品牌顺应公共消耗结构的升级与厘革，，，
，一连输出带有“国潮、国风、国韵”的产品，，，
，赢得了消耗者青睐。。。
。同时，，，
，越来越多的中国品牌和自力设计师品牌走出国门，，，
，让中国设计彰显时尚话语、释放文化感召力、提升全球品牌力。。。
。

　　三、引领绿色生长的内驱性提升

　　社会责任常态化、专业化、制度化渐成趋势，，，
，推动绿色生长的可一连时尚，，，
，内化为品牌新的价值裂变与转型动力。。。
。2021年，，，
，我国列入《绿色产品评价标准清单及认证目录》的商品进出口额为7578.1亿美元，，，
，其中纺织产品位列第一。。。
。从“走出去”到“走上去”，，，
，中国品牌正向全球价值链高端跃升。。。
。

　　品牌强则国家强。。。
。研究显示，，，
，品牌价值每增添1%，，，
，会给国家GDP带来0.13%的提升。。。
。目今，，，
，身处中华民族伟大再起战略全局和天下百年未有之大变局，，，
，中国纺织行业正着力建设完整、先进、清静的纺织现代化工业系统。。。
。在全球化结构、数字化加速、区域化相助、绿色化转型的生长配景下，，，
，需要我们周全提升纺织服装品牌的定力、活力、协力、愿力。。。
。

　　围绕未来中国纺织服装品牌的价值提升，，，
，谈四点想法。。。
。

　　第一、坚持定力：承继匠心精神，，，
，优化产品供应能力

　　品质是底线。。。
。要承继“匠心精神”，，，
，增强产品在质料立异、工艺立异、设计立异、功效立异的系统化生长，，，
，推动工业链延伸、供应链补齐与价值链提升，，，
，由“规模输出”转向“品质输出”，，，
，夯实品种更新、品质提升与品牌铸造的产品供应能力，，，
，找到设计、供应链、本钱管控的佳融合点，，，
，制造爆款单品与多元品牌矩阵的市场吸附力。。。
。

　　第二、坚持活力：筑牢迭代头脑，，，
，强化品牌模式立异

　　立异即活力。。。
。要厚植工业数字化生长基础，，，
，买通生产、分配、流通、消耗各环节堵点，，，
，推动全供应链、产品全生命周期的数字手艺应用，，，
，实现“研、产、供、销”全链路的智能化，，，
，一连推进智能化制造、个性化定制、共享制造、供应链治理等服务型制造新模式、新业态生长；；；；要基于深条理的消耗者画像剖析与未来消耗趋势预判，，，
，实现消耗需求动态感知，，，
，立异商业模式，，，
，运用迭代头脑，，，
，快速优化决议，，，
，准确怀抱营销效果，，，
，加速线上线下品牌渠道融合，，，
，建设全域营销结构。。。
。

　　第三、坚持协力：融合系统界线，，，
，深化跨界资源共生

　　相助是必定。。。
。要推动工业链和立异链深度融合，，，
，构建现代化工业分工系统，，，
，推进科学发明、手艺发明、工业立异一体化生长，，，
，一直提高在国际分工系统价值链职位；；；；要增进品牌与差别领域内古板文化与今世艺术的跨界融合，，，
，获取丰盛的滋养与充分的溢价；；；；要强化银行信贷、上市培育、产融相助等协同效应，，，
，实现“科技-工业-金融”良性循环。。。
。

　　第四、坚持愿力：坚守恒久主义，，，
，沉淀品牌文化价值

　　文化即大道。。。
。品牌文化不是简朴“推销看法”，，，
，而是“聚条约类”；；；；不是盲目“比拼声量”，，，
，而是“营造口碑”；；；；不是一味“迎合人性”，，，
，而是“塑造人格”。。。
。恒久主义的坚守，，，
，是对配合价值、绿色生长和品牌信仰的坚守。。。
。为此，，，
，要以文化自信驱动品牌价值塑造，，，
，要从“流量逻辑”转向“品牌逻辑”，，，
，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；；；；要面向未来，，，
，将碳达峰碳中和纳入品牌战略生长全局，，，
，构建生态美学视野下的品牌新理念、新气概、新标准。。。
。

　　作为中国百强镇、浙江省小都会培育试点镇，，，
，当下的织里，，，
，已成为湖州市经济、工业、市场的一张金手刺。。。
。新形势下，，，
，作为“中国童装之都”，，，
，织里沿着加速建设“中国国际童装之都、太湖南岸创业新城”的轨迹，，，
，正迎来“高精尖”的工业新生态。。。
。

　　站得越高，，，
，看得越远。。。
。在建设品牌强国的漫漫征程中，，，
，让我们充满信心，，，
，踔厉前行，，，
，登高望远，，，
，坦荡名堂，，，
，构建中国纺织服装品牌的高势能，，，
，创立中国纺织服装品牌的新境界，，，
，为实现中国式现代化，，，
，建设漂亮中国，，，
，涤讪坚实基础，，，
，开发崭新天地！

　　祝大会圆满乐成！谢谢各人！

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