2013年， ，，，，，非洲被众多国际服装业者视为重点开拓的新兴市场。。在人们固有的印象中， ，，，，，非洲消耗者对服装的需求不过价钱宜人， ，，，，，关于名目及盛行趋势的追求寥寥。。但随着非洲国家经济的快速增添， ，，，，，信息资讯与国际业界也在加速接轨。。现在， ，，，，，这一消耗市场已爆发转变， ，，，，，非洲消耗者在决议购置产品的那一刻， ，，，，，哪些因素影响大；；；；；面临消耗市场的转变， ，，，，，开拓者怎样才华实现稳赢？？？？
年轻群体将成服装消耗主力
非洲市场具吸引力的一点莫过于重大而快速增添的消耗人群。。据联合国展望， ，，，，，到2030年， ，，，，，非洲占天下生齿比重有望凌驾40%。。而随着非洲各国经济的迅速崛起， ，，，，，住民的日常消耗支出也泛起出稳固增添态势。。2011~2012年， ，，，，，国际咨询公司麦肯锡对非洲10个国家的13000名消耗者举行了消耗视察， ，，，，，重点关注了5项家庭消耗支出， ，，，，，包括服装、金融产品、食物、网络以及电话通讯。。加入视察的10国消耗者划分来自阿尔及利亚、埃及、安哥拉、肯尼亚、尼日利亚、苏丹、摩洛哥、南非、突尼斯和加纳。。这份报告显示， ，，，，，非洲住民对未来两年的消耗趋势持乐观态度， ，，，，，84%的家庭以为国民经济及家庭收入将有所好转。。分区域来看， ，，，，，撒哈拉以南的消耗者态度为乐观（97%）。。相反， ，，，，，非洲北部地区的态度为消极， ，，，，，由于担心政局动乱， ，，，，，只有10%~15%的人以为消耗和经济形势会有所好转。。
值得注重的是， ，，，，，年轻一代的消耗群体将成为非洲市场的中坚实力。。现在， ，，，，，16~34岁消耗者收入占非洲住民收入总量的53%。。这一代消耗者的消耗习惯和年长一代显着差别。。他们受教育的水平更高， ，，，，，其中， ，，，，，40%的消耗者完成磷七中学业。。因此， ，，，，，他们更习惯从网络寻找消耗信息， ，，，，，更体贴时尚和盛行趋势， ，，，，，并愿意实验新生事物。。从这一点看， ，，，，，一直更迭潮流趋势的服装能知足非洲年轻一代的“猎新”心理， ，，，，，服装零售商也有望率先捕获到非洲市场的增添机缘。。
消耗者不再一味追求廉价
现实上， ，，，，，大型服装跨国公司已经最先注重到非洲市场的增添潜力。。早在2011年， ，，，，，西班牙连锁品牌ZARA就在南非开设了店面。。美国服装连锁品牌盖璞（GAP）克日体现， ，，，，，继在埃及和摩洛哥开设店面后， ，，，，，2013年将继续增设在非洲市场的销售网点。。然而， ，，，，，非洲业内人士指出， ，，，，，这些大型服装零售商只是看到了非洲市场的增添潜力， ，，，，，他们对非洲消耗者的消耗习惯仍缺乏研究。。在众多国际品牌眼中， ，，，，，非洲消耗者通常被归类于只注重价钱、不注重质量与品牌的消耗人群。。
麦肯锡的研究指出， ，，，，，若是外洋投资者仍对非洲消耗者抱有上述印象， ，，，，，将产品定位局限于低质廉价， ，，，，，那么企业在非洲市场的生长则不可能恒久。。非洲消耗者正逐渐提升对品牌和质量的熟悉， ，，，，，当他们在购置服装时， ，，，，，质量是消耗者主要思量的因素， ，，，，，其次才是去哪家市肆购物， ，，，，，以及商品的时尚感。。需要特殊指出的是， ，，，，，非洲消耗者担心追求低价而牺牲产品质量， ，，，，，特殊是在非洲北部地区， ，，，，，有60%的消耗者表达了这种情绪。。
在非洲消耗购置商品时， ，，，，，品牌同样起到了决议性的作用， ，，，，，72%的非洲消耗者体现品牌和质量同样主要， ，，，，，45%的北非消耗者愿意为名牌产品支付更高的用度， ，，，，，特殊是在服装上。。北非消耗者对国际品牌有强烈的认同感， ，，，，，60%的消耗者以为国际品牌比本土品牌更时尚。。但在撒哈拉以南地区， ，，，，，消耗者却更认同本土品牌， ，，，，，这为外地企业树立身牌形象创立了时机。。
质量需求与信息渠道并重
非洲市场快速增添的消耗人群， ，，，，，以及消耗者可支配收入的增添为国际零售商提供了生长机缘。。关于市场开拓者来说， ，，，，，必需重新审阅其生长战略、市场战略及产品设计， ，，，，，以更切合非洲消耗者的需求。。
非洲消耗者非？？？？粗夭返闹柿， ，，，，，他们并不认同以价钱牺牲质量的做法。。不过， ，，，，，非洲消耗者关于质量的界说简直区别于其他蓬勃国家的消耗者。。在服装领域， ，，，，，“易于洗濯”被看做是很是主要的权衡标准， ，，，，，通俗地说， ，，，，，人们很在意买来的衣服是否必需用洗衣机洗濯。。
不可回避的问题是， ，，，，，价钱在非洲消耗者眼中依然是一个敏感的因素， ，，，，，由于外地消耗者的收入仍处在一个较低水平。。49%的消耗者会通过价钱及促销活动等因向来选择服装专卖店或阛阓， ，，，，，可是差别地区的情形又有所差别， ，，，，，在南非只有1/3的消耗者体现会破费大宗时间寻找折扣商品， ，，，，，而在埃塞俄比亚这一比例高达1/2。。
关于意欲开拓非洲市场的服装品牌来说， ，，，，，相识外地消耗者的信息渠道是十分主要的事情。。研究批注， ，，，，，在非洲市场， ，，，，，古板和非古板的前言都是消耗者搜集信息的方式， ，，，，，撒哈拉以南地区80%的消耗者以为， ，，，，，电视是相识消耗信息的主要途径。。与此同时， ，，，，，移动电话的撒播方式也泛起出增添趋势。。在服装宣传领域， ，，，，，店内广告是绝佳的促销途径。。58%的北非消耗者会通过店内海报来征采服装折扣信息。。非洲都会消耗者关于时尚的品位和敏锐度与天下上其他地区消耗者差别不大， ，，，，，他们想要新的盛行的工具。。58%的消耗者体现选择服装产品会基于时尚与否， ，，，，，43%的消耗者以为捕获盛行很是主要， ，，，，，他们每月至少一次通过互联网来相识盛行趋势。。
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