1季度销量遇冷，，，，，，服装业“抨击性消耗”会来吗？？？

　　前言：

　　市场消耗需求萎靡，，，，，，服装业营收在第一季度准期滑坡。。。

　　盘货几家运动衣饰企业的情形，，，，，，特步(01368-HK)主品牌零售销售增添(包括线上线下渠道)较上年同期录得20%–25%跌幅；；；361度(01361-HK)主品牌零售额较上年同期录得25%-30%区间的跌幅；；；安踏体育(02020-HK)品牌零售额较上年同期录得20%-25%的负增添。。。

　　各家数据均亮起了“红灯”预警，，，，，，但也在市场预期之内。。。

　　诚然，，，，，，疫情的来袭让服装业瞬间沦为重灾区，，，，，，尤其线下需求降至冰点，，，，，，服装企业受损已成为或许率事务。。。

　　后疫情期，，，，，，服装业的恢复周期有多长？？？会否有抨击性消耗带来短期提振？？？都照旧未知数。。。

　　1季度销售数据恶化

　　今年是服装业难捱的一年。。。

　　街道关闭的小店，，，，，，阛阓稀稀落落的人群，，，，，，萧条的行情让无数服装人难眠。。。

　　借用市场人士给服装人算的一笔账，，，，，，往年1-2月服装业的销量要占整年的10%-15%左右，，，，，，疫情将直接导致整年收入降低8%-10%。。。

　　营收收紧，，，，，，天天血亏的本钱也让服装人喘不上气。。。

　　即即是一家员工只有150人规模巨细的服装企业，，，，，，只房租、人为、水电、税收等支出累计1个月就可达100-200万。。。

　　疫情对服装业的攻击之大可以想象。。。

　　国家统计局数据显示，，，，，，2020年1-2月累计社会消耗品零售额总额同比下降20.5%，，，，，，其中限额以上服装鞋帽针纺织品类零售额同比下降30.9%。。。

　　3月份，，，，，，社会消耗品零售总额为26450亿元，，，，，，同比下降15.8%，，，，，，虽较1-2月份20.5%的跌幅有所收窄，，，，，，但服装业情形仍在恶化。。。

　　3月限额以上服装鞋帽、针纺织品类企业销售下跌34.8%至689亿元，，，，，，较1-2月30.9%恶化390个基点。。。

　　1-3月，，，，，，服装业整体销售跌幅为32.2%，，，，，，成为继餐饮业之后下滑为严重的行业。。。

　　事实上，，，，，，除去疫情这样的黑天鹅事务，，，，，，这些年曾一度被视为暴利的服装业早已疲态尽显，，，，，，古板的零售模式在线上电商的迅猛生长下逐渐走在被遗忘的边沿。。。

　　电商的一些优势是线下实体店难以企及的，，，，，，尤其在本钱端，，，，，，电商避开了实体店占较量高的租金支出，，，，，，同时还能在价钱实时间上，，，，，，给予消耗者更高的便捷度。。。

　　加之，，，，，，随着人们消耗观的改变，，，，，，古板的线下实体店难以知足多元化的消耗需求，，，，，，也面临着创意缺乏、品牌老化等难题。。。

　　由此，，，，，，关店潮也成为市场上的一个普遍征象。。。

　　“抨击性消耗”会否提振服装业？？？

　　被疫情围困的服装业何时迎来增添拐点？？？

　　从经济学角度讲，，，，，，消耗是拉动经济增添的一辆马车，，，，，，在消耗需求难以提振的条件下，，，，，，服装业的销量实现增添有点难。。。

　　按此逻辑，，，，，，短期内消耗需求的释放在很洪流平上取决于疫情周期的是非。。。

　　从当下情形来看，，，，，，海内疫情虽有所好转，，，，，，外洋疫情却在加速发酵，，，，，，倒流风险依旧保存，，，，，，全球一体化无疑会将疫情周期拉长。。。

　　连系整体疫情的生长态势，，，，，，市场乐观预计疫情对海内各行业板块的影响会延迟至6月份。。。疫情带来的不确定性，，，，，，让无数服装人恐惧担心的同时，，，，，，也为其翻开了转向线上销售的新视角。。。

　　直播卖货、生鲜抵家、线上零售等都成为疫情时代的一抹新色彩，，，，，，线上销售渠道迅速成为服装业的抓手。。。

　　以361度为例，，，，，，其在疫情期将销售重点转移至电子商务平台，，，，，，并提倡“全员营销”的招呼，，，，，，新增“微信小程序”新场景拓展线上网络，，，，，，以缓冲疫情对线下零售端的影响。。。

　　值得关注的是，，，，，，近期“抨击性消耗”这一话题亦引发市场关注，，，，，，疫情期被憋坏的消耗欲会否在疫情后期迅速爆发？？？

　　复盘2003年非典时期，，，，，，彼时服装业以线下销售为主，，，，，，前期销售受到一定阻碍。。。后在7月随着疫情的逐步收尾，，，，，，市场上前期被积压的购置力迅速获得释放，，，，，，服装业的销售量获得大幅增添。。。

　　同时，，，，，，为快速解决库存，，，，，，商家睁开了一系列的折扣优惠活动，，，，，，服装业最先苏醒。。。

　　阻止2003年11月份，，，，，，天下重点大型零售企业服装类商品销售总额达358.2亿元，，，，，，较2002年同期增添22.3%，，，，，，种种服装共销售18664万件，，，，，，较2002年同期增添8.6%。。。

　　有看法以为，，，，，，目今新冠疫情在全球的伸张，，，，，，消耗者仍抱有守旧心态，，，，，，市场期待的抨击性消耗时势可能还没有抵达预期。。。

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