国产服装品牌转型 阵痛中前行

　　在疫情“黑天鹅”的攻击下，，，，，，服装业成为重灾区。。生产需求镌汰，，，，，，订单延迟或被作废的恐惧一直笼罩，，，，，，怎样自救成为一众服装企业的命题。。

　　据国家统计局网站新闻，，，，，，1―6月份，，，，，，社会消耗品零售总额172256亿元，，，，，，同比下降11.4%。。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额5120亿元，，，，，，同比下降19.6%。。

　　不过随着海内疫情获得控制，，，，，，消耗提升，，，，，，服装业也在逐步回暖中。。

　　国家统计局数据显示，，，，，，2020年9月，，，，，，我国社会消耗品零售总额35295亿元，，，，，，同比增添3.3%，，，，，，前三季度同比下降7.2%。。服装鞋帽、针纺织品类9月同比增添8.3%，，，，，，前三季度同比下降12.4%。。

　　开源证券研报指出，，，，，，整体纺织服装工业三季度改善显着，，，，，，双十一多品牌体现亮眼，，，，，，冷冬叠加晚春等因素拉长销售旺季，，，，，，纺织服装行业有望受益。。

　　更为主要的是，，，，，，面临“后疫情时代”，，，，，，消耗者的消耗心理和消耗需求都履历了翻天覆地的转变，，，，，，服装企业怎样探索优的生长路径和偏向，，，，，，已成为新课题。。

　　“虽然服装行业整体库存压力依然保存，，，，，，但稳固向好。。与此同时，，，，，，外洋疫情形势依旧严肃，，，，，，对外洋服装企业造成重大攻击，，，，，，但近期西欧年底黑五、圣诞主要消耗季将至，，，，，，大宗订单有望回流海内。。”10月30日，，，，，，波司登(03998.HK)相关认真人对时代周报记者体现，，，，，，海内服装企业时机与挑战并存。。

　　服装工业整体过冬

　　全球服装工业正整体履历严冬。。

　　国际研究和咨询公司Global Data研究报告指出，，，，，，受新冠肺炎疫情影响，，，，，，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。。损失严重的将是那些成熟度高的市场。。预计未来将会有更多的时装公司提出休业申请。。

　　海内的服装品牌亦不可阻止受到攻击。。

　　时代周报记者统计发明，，，，，，A股中信证券行业分类中的品牌衣饰板块共有49家企业，，，，，，其中，，，，，，有36家企业上半年净利润同比增添率为负，，，，，，占比高达73.5%。。

　　老牌服装品牌森马衣饰(002563.SZ)2020年半年报显示，，，，，，该公司2020年1―6月营业收入和归母净利润划分为57.34亿元、2159.63万元，，，，，，同比下降划分为30.24%、97.01%。。

　　除了森马衣饰，，，，，，另一家老牌服装企业七匹狼(002029.SZ)也未能幸免。。

　　今年上半年，，，，，，七匹狼营业收入及净利润划分为13.54亿元、2424.21万元，，，，，，同比镌汰划分为12.93%、80.36%。。这也是近三年来，，，，，，七匹狼半年报首次泛起营收与净利润双下滑。。

　　“受疫情影响，，，，，，消耗需求有一定压制。。”纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总司理程伟雄曾对时代周报记者体现，，，，，，这类品牌主要仍以古板实体门店为主导，，，，，，疫情导致消耗者在线下实体店购置频次镌汰，，，，，，必定会导致业绩下滑。。

　　更为严肃的是，，，，，，疫情带来的库存积压，，，，，，成为一众服装品牌的悬顶之剑。。

　　好比，，，，，，“国民男装”海澜之家(600398.SH)2020年半年报数据显示，，，，，，账面存货高达82.17亿元，，，，，，占昔时流动资产的41%。。到了三季报，，，，，，海澜之家的存货为86.35亿元，，，，，，占流动资产的43%。。

　　七匹狼同样受到库存困扰。。据其披露的2020年一季报显示，，，，，，报告期内该公司净亏损4205.26万元，，，，，，其中资产减值损失抵达6026.35万元，，，，，，由于“受疫情影响，，，，，，公司库存消化缓慢，，，，，，对应的存货减价计提较多”。。

　　逆境当下的服装企业，，，，，，当务之急是做好内控，，，，，，降低库存，，，，，，只有活下去才华思索怎样转型。。在程伟雄看来，，，，，，衣饰企业要做好中恒久的妄想，，，，，，面临现实稳扎稳打，，，，，，做好内控，，，，，，补足短板。。

　　起劲寻找新增添点

　　时尚工业投资人、优意国际CEO杨大筠曾对时代周报记者体现，，，，，，疫情对品牌衣饰攻击简直很大，，，，，，但企业自身生长也保存问题。。潮流退去了，，，，，，才知道谁在裸泳，，，，，，疫情倒逼服装工业起劲转型。。

　　在10月份召开的宁波时尚供应链云大会上，，，，，，太平鸟供应链总监黄奇辉体现，，，，，，后疫情时代，，，，，，消耗者泛起出新的购置逻辑，，，，，，好比通过线上浏览、刷屏获守信息、线上下单、希望快速拥有产品。。

　　现在，，，，，，不少服装企业也在寻找转型的偏向，，，，，，追求线上线下融合生长以及开拓产品立异头脑。。

　　“疫情暴发时期，，，，，，太平鸟(603877.SH)以新零售为营业突破口，，，，，，通过门店直播、社群运营、微信社交营销等方式增强与消耗者的互动关联。。”10月30日，，，，，，太平鸟相关认真人对时代周报记者先容称，，，，，，太平鸟坚持电商渠道+新零售的打法。。

　　上述波司登相关认真人也体现，，，，，，波司登举行了线上线下新零售整合，，，，，，现在已实现全渠道会员、数据、库存O2O一体化的梳理，，，，，，线下门店有超100家实现线上线下直播同步。。

　　浙商证券剖析师马莉体现，，，，，，疫情加速了品牌整合线上线下利益，，，，，，实现运营数字化的脚步。。这次疫情反而促制品牌加速了线上化的历程，，，，，，这一直面消耗者的渠道将成为未来品牌主要的运营手段。。

　　实时转型的服装企业，，，，，，业绩获得快速恢复。。

　　太平鸟2020年三季度财报显示，，，，，，其第三季度实现扣非净利润1.58亿元，，，，，，同比增添161%，，，，，，坚持强势增添势头。。

　　不过，，，，，，服装企业转型绝非仅靠电商和直播就能一劳永逸。。90后、00后正在成为消耗主力军，，，，，，服装企业必需成为立异“多面手”。。

　　“公司除了在羽绒、面料、工艺、版型等方面一直立异。；；沽5G手艺、人工智能、大数据等手艺应用，，，，，，对商品的生产、流通与销售历程举行系统性升级刷新。。”波司登相关认真人体现。。

　　太平鸟也在加码科技数字化转型。。上述太平鸟相关认真人体现：“公司拟召募近8亿元的资金，，，，，，搭建包括消耗者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台，，，，，，以及基础包管支持平台。。”

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